Polski rynek MICE przestaje być projektem, staje się systemem

Zespół pod kierunkiem dr. Bartłomieja Walasa przedstawił „Rekomendacje strategiczne dla rozwoju turystyki w Polsce do roku 2035”, w których MICE, city break i spa wskazano jako segmenty mające podnieść wydatki gości i wydłużyć pobyty, a przy okazji lepiej wykorzystać hotele poza sezonem wakacyjnym – poinformował e-hotelarz.pl. Dokument proponuje też wsparcie w pozyskiwaniu kongresów i wydarzeń biznesowych jako narzędzie regionalnej promocji turystycznej.

To ważny sygnał kierunku, nie gotowy plan wdrożenia – rekomendacje strategiczne rzadko przekładają się na budżety w ciągu jednego roku. Ale dla obiektu z salami konferencyjnymi to argument w rozmowie z samorządem: MICE i city break to już nie dodatek do oferty wypoczynkowej, tylko osobna oś, wokół której można budować lokalną strategię turystyczną i szukać współfinansowania promocji.

Silesia Convention Bureau uruchomiło kampanię internetową „MICE is nice”, promującą województwo śląskie jako destynację dla organizatorów wydarzeń biznesowych – informują Polska Organizacja Turystyczna, Meeting Planner i Rynek Turystyczny. Nowość nie leży w samej promocji regionu, tylko w jej drugim celu: kampania ma tłumaczyć rynkowi, czym w ogóle jest convention bureau i jak wspiera organizatorów przy wyborze lokalizacji.

To przyznanie się do problemu, który dotyczy większości polskich regionów poza Warszawą i Krakowem: marka convention bureau jako instytucji jest tam wciąż nieznana organizatorom, więc trzeba ją budować od podstaw, zanim zacznie generować zapytania. Dla obiektów konferencyjnych na Śląsku to konkretna furtka – kontakt z SCB oznacza dostęp do wspólnej promocji regionu bez własnego budżetu marketingowego, coś, czego mniejsze hotele MICE zwykle nie mają.

19 października w Warszawie odbędzie się Hotel Trends Poland & CE – e-hotelarz.pl zapowiada dyskusję o tym, jakie hotele rozwijają dziś największe sieci, kiedy globalna marka realnie podnosi wartość obiektu, a kiedy jej koszt przestaje się opłacać, oraz dlaczego polskie grupy hotelowe coraz częściej inwestują za granicą. To wydarzenie inwestorskie, nie sprzedażowe – adresat to właściciele i deweloperzy szukający partnera brandowego, nie organizatorzy eventów.

4–6 listopada w EXPO Kraków po raz pierwszy połączą się targi HORECA i ENOEXPO, obejmując gastronomię, hotelarstwo i branżę winiarską pod jednym dachem – podaje Horecanet.pl. 16 listopada w Airport Hotel Okęcie odbędzie się z kolei XIX Hotel Meeting z wieczorną Galą; Horeca BC informuje, że pierwsze 30 hoteli może otrzymać bezpłatne wejściówki za udział w Business Speed Dating Online. Trzy wydarzenia w niecały miesiąc oznaczają realny wybór priorytetów budżetu szkoleniowo-networkingowego na Q4 – nie da się i nie trzeba być wszędzie.

3 września w Sheraton Grand Warsaw odbyło się Walne Zgromadzenie Stowarzyszenia Organizatorów Incentive Travel (SOIT), poświęcone podsumowaniu działań i wyzwaniom stojącym przed branżą – relacjonuje Meeting Planner. Równolegle MPI Poland Chapter otworzył drugą edycję programu mentoringowego Future Professionals: przez cztery miesiące młodzi ludzie zainteresowani karierą w spotkaniach i wydarzeniach pracują z doświadczonymi przedstawicielami rynku.

W agencji Plej zaszła zmiana personalna z konsekwencjami dla klientów MICE: Anna Ufnal awansowała na stanowisko managing director, a do zespołu dołączył Krzysztof Kamiński – agencja łączy w ten sposób kreację eventową z komunikacyjną przy projektach wymagających zintegrowanej obsługi marek, jak podaje Meeting Planner. Żadna z tych trzech wiadomości osobno nie zmienia rynku. Razem pokazują sektor inwestujący w następców i w strukturę agencyjną, a nie tylko w kolejną kampanię wizerunkową – sygnał, że branża traktuje siebie jako zawód z ścieżką kariery, nie tylko projekt na jeden sezon.