Polska wraca do Rimini: wspólne stoisko ma przełożyć wzrost ruchu z Włoch na rezerwacje

TTG Travel Experience to jedne z największych targów B2B dla włoskiej branży turystycznej – miejsce, gdzie touroperatorzy z całych Włoch kontraktują produkt na kolejny sezon, zanim trafi on do katalogów i systemów rezerwacyjnych. Obecność na takich targach decyduje, czy polski kierunek w ogóle znajdzie się w ofercie włoskich biur podróży na 2027 rok, a nie czy ktoś o nim usłyszał przypadkiem.

Według danych POT liczba przyjazdów turystycznych Włochów do Polski wzrosła w 2025 roku o ponad 20 procent. To już nie epizod, a sygnał dla rynku, że warto inwestować w ten kierunek systemowo – stąd decyzja o wspólnym, dużym stoisku narodowym, a nie rozproszonych, osobnych ekspozycjach regionów.

Polskie Stoisko Narodowe łączy regiony i miasta, włoskich i polskich touroperatorów obsługujących ten rynek oraz Polskie Linie Lotnicze LOT. Taki układ ma jeden cel operacyjny: skrócić drogę między prezentacją oferty a jej wejściem do dystrybucji – touroperator, który na miejscu widzi ofertę regionu i możliwości przewoźnika, może od razu rozmawiać o konkretnym pakiecie, a nie czekać na kolejny kontakt mailowy.

Jak podaje POT, strategia na rok kolejny opiera się na dalszym wzmacnianiu obecności Polski na rynku włoskim, wykorzystując moment, w którym zainteresowanie kierunkiem już rośnie samoistnie. To różni tę kampanię od promocji kierunków, które dopiero próbują wzbudzić popyt od zera.

Dla hotelarza kluczowe pytanie brzmi, czy ma gotowy produkt do zaprezentowania touroperatorom obecnym na takim stoisku – ofertę w języku włoskim, warunki kontraktacji grupowej i jasną informację o dostępności połączeń LOT z włoskich miast. Udział w targach branżowych bez tego przygotowania kończy się rozmową, która nie przechodzi w kontrakt.

Włoski gość ma inny profil niż turysta z Niemiec czy Skandynawii – częściej podróżuje w grupach zorganizowanych przez touroperatora, mocniej reaguje na markę regionu niż na pojedynczy obiekt. Hotele, które już teraz mają wpisaną obsługę grup z południa Europy do swojego systemu rezerwacji i cennika, są w naturalnej pozycji do wejścia w rozmowy, które po targach w Rimini zaczną się konkretyzować.