Highline Warsaw najlepszym produktem turystycznym Mazowsza – co to znaczy dla branży

Tytuł przyznała Mazowiecka Regionalna Organizacja Turystyczna (MROT), a moment nie jest przypadkowy – wyróżnienie zbiegło się z pierwszymi urodzinami atrakcji. Dla operatora to naturalny punkt do komunikacji: świeży produkt turystyczny, potwierdzony przez regionalną instytucję branżową, z gotowym hasłem na materiały promocyjne i media społecznościowe.

Mazowieckie co roku rozdaje taki tytuł w kilku kategoriach, a laureaci automatycznie wchodzą do ogólnopolskiej rywalizacji. To mechanizm, o którym wielu mniejszych operatorów hoteli, spa czy atrakcji w regionie po prostu nie wie – a koszt zgłoszenia jest niewielki wobec zasięgu, jaki generuje sama nominacja.

Highline Warsaw będzie teraz reprezentować Mazowsze w ogólnopolskim finale o Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej – to już poziom krajowy, z większym zasięgiem medialnym i inną grupą odbiorców: branżą turystyczną z całej Polski, nie tylko regionem.

Drugi element to plebiscyt publiczności, czyli głosowanie internautów. W praktyce oznacza to kampanię mobilizującą gości i obserwujących w mediach społecznościowych – a to mierzalny test, ile realnego zaangażowania ma marka wśród ludzi, którzy już tam byli. Dla obiektu to też darmowy ruch na stronie i w social media w okresie głosowania.

Regionalne konkursy turystyczne typu MROT rzadko trafiają na radar hotelarzy skupionych na OTA i bezpośrednich rezerwacjach. A to kanał, który nie kosztuje budżetu reklamowego – wymaga zgłoszenia, kompletu materiałów i czasu na przygotowanie wniosku, nie linii w budżecie marketingowym.

Dla obiektów z atrakcją dodatkową – taras widokowy, spa, restauracja z unikalnym konceptem – udział w takim konkursie to szansa na tytuł, który można przypisać do strony głównej, oferty dla grup czy materiałów dla touroperatorów, zanim ruszy właściwa kampania wizerunkowa.